从“小霸王游戏机”到“电竞时代”，好像每一时代都有着不同但又相似的代际关系烦恼，那就是让家长十分苦恼的游戏等娱乐项目对于意志力尚未健全的青少年的过度吸引。而针对于“出生既触网”的α世代人群来说，我们很难独断、片面的否定互联网的魅力，同时，由于父母都是网生代，他们对于网络与青少年的关系更客观更包容，α世代人群对于互联网也就拥有了更多样的包容性和选择性。

尤其疫情过后，“网课”成为热门词汇，“云教育”的发展之下，人们也更意识到网络对于青少年教育积极作用的更大可能性，同时随着《未成年人保护法》的修订与最新颁布，互联网行业先后都开始了对于构建青少年网络新环境的探索与建设。

抖音自2021年一月发起“萌知计划”，借助抖音本身的“短视频”属性，抖音开辟了一种新的安全优质的泛知识内容生态，力图找到青少年与网络的平衡点，为青少年搭建一个专属于他们的知识兴趣殿堂。

“萌知计划” 四大专场百位知识大咖，让好奇有处安放

“萌知计划”作为抖音2021年推出的青少年泛知识教育的重要活动，旨在借助百亿流量的投放来激励垂直属性的相关创作者更高质更高能的输出与青少年硬核知识教育相关的内容，从而营造一个青少年可以畅游的知识街区。全年，项目将通过流量激励、运营指导、变现支持、行业曝光等手段鼓励创作者生产更优质、更多元的知识视频，共同助力青少年看视频涨知识。活动期间，只要发布内容覆盖科普、启蒙、兴趣、学科的知识视频，就有机会获得流量扶持。

“萌知计划”已经收官两期并初见成效。截至6月30日，共产生10万多个青少年知识视频，话题累计播放量已经达到160亿。“萌知计划”第二期继续深耕，加更了多个板块，希望孵化和服务每一位青少年内容创作者。

在即将开启的第三期（7.1-7.31）上还将设立以国际安徒生奖得主曹文轩、2019中国科学年度新闻人物陈征、著名主持人/亲子专家李小萌、英语名师赖世雄为主阵容的导师团领衔“启蒙、科普、兴趣、学科”等专场的众多知识创作者进行内容生态的持续搭建，为青少年的兴趣启蒙添砖加瓦。

多样玩法，构建优质知识内容生态

除了对于青少年本身的知识启蒙属性，抖音还在努力让“萌知计划”的效果变得长效可持续，通过强激励来助力优质内容创作者，孵化更多愿意与平台长期助力青少年涨知识的有志之士。

为了进一步激励创作者，抖音在第三期“萌知计划”中更是加大了力度，不仅扩大了获奖覆盖人数，从先前的200人变为300人。更是加大流量扶持力度，在第一、二期鼓励单条视频生产的同时，第三期萌知计划更加鼓励作者进行体系化生产，生产优质合集内容的创作者将会获得万元DOU+奖励。

其中，“生产合集内容”为新增玩法。据官方介绍显示，活动期间，发布3个及以上合集（每个合集不低于6条视频），综合维度排名靠前的将会获得DOU+奖励；还有导师惊喜奖，即导师团会在每个专场中选择1个最优质的合集，为该合集录制视频推荐语，并奖励万元DOU+。

正是几大力度的激励机制鼓励下，越来越多的内容创作者加入萌知计划，从优质IP到专业机构，再到个人创作者，抖音上正在涌现出一批针对青少年群体的知识内容创作者，越来越多的优质短视频内容正在被生产传播。

例如，知名海外学前儿童动画IP《嗨！道奇》和《花园宝宝》。《嗨！道奇》去年9月份入驻抖音，截至目前，其点赞量超60亿。六一期间还与抖音青少年进行深度内容合作，推出“幼儿园奇妙之旅”。

抖音账号@嗨！道奇的动画 部分作品

《花园宝宝》作为07年发行就备受儿童喜爱的老牌热门IP此次能入驻抖音令人十分惊喜，给了“萌知计划”活动强有力的助力。

抖音账号@花园宝宝（中国） 部分作品

同时，据抖音有关负责人透露，《花园宝宝》与抖音青少年建联扶持后，3个月时间里，迅速涨粉100万。“成长速度很快，国际知名的少儿IP在抖音有很大的生长空间和潜力。”该负责人表示。

《牛乃唐》则是由金鹰卡通卫视制作的国内原创动画IP，其故事主要基于现实生活，主创团队在长沙本土5所小学进行实地调研，结合小学生的生活和学习点滴创作的校园生活动画内容。曾获2020第五届国产动画“玉猴奖”，目前在抖音同步更新第二季的内容。

抖音账号@牛乃唐 部分作品

“通过我们的数据反馈，抖音上的青少年已养成定期‘追更’的习惯。”上述负责人表示。显然一种常态化的青少年泛知识学习生态正在抖音悄悄形成。

此外，在抖音流量的扶持下，大批量有着丰厚文化底蕴的知识专家加入到了这场青少年知识启蒙的“尝试”之中。

专门研究中国古典文学的学者李天飞，在抖音上也有个账号叫“北大中文李天飞”。李天飞是抖音“萌知计划”第一批入驻的创作者，入驻 3 个月，就实现了粉丝从0到10万的突破，目前粉丝近29万，获赞量超247万。

抖音账号@北大中文李天飞

李天飞老师原本是位作家，曾出版过《为孩子解读西游记》、《为孩子解读三国演义》等书籍。在他看来，“传统文化不是老古董，而是生生不息的血脉。”所以，他的视频基本上是以文学典故为主题，通过深入浅出的方式，在抖音上为孩子们打造了一个文学小课堂。

而这样的故事不在少数，各行各业的行业精英和专家在抖音与千万青少年进行交流沟通，孩子的奇思妙想和专家的知识分享迸发出了知识交流新形式的火花，而少年的兴趣启蒙和成长也正是在这样不停的尝试和碰撞之中孕育而出的。

同时以创新的形式进行生活科普向的账号十分受青少年的欢迎，从孩子视角出发、解答孩子对动物的疑问的「动物奇妙百科」、以孩子兴趣出发进行演绎的「李好儿」都十分受欢迎。

其中「李好儿」凭借着创新的形式实现了短期的流量激增，“通过家庭演绎小短剧的形式，为青少年的成长传递正能量，选题超级富有创意和吸引力；且拍摄制作精良，演技生动自然。”抖音负责人称，该账号近一个月平均播放量20多万，其中《互换声音糖豆》播放量高达141.8w。

「萌知计划」的出现让抖音针对青少年群体，从单纯产品功能上的防沉迷，逐步变成了主动的挑选及搭建营造，这是一种十分积极的导向。互联网与青少年从来都不是对立的，更不是割裂的，作为网生代，因为互联网知识分享变得更快更迅速，而「萌知计划」就像一把精密的筛子，负责将鱼龙混杂的快信息进行筛选优化，筛出一批适合青少年兴趣及知识启蒙的“精面粉”。

而作为短视频领域的持续探索者，抖音主动进行探索，尝试将短视频和强知识进行结合，营造一个安全优质的泛知识平台，不断提升短视频平台对青少年内容的输出质量，引导青少年内容创作朝着更加健康，正向方向发展，让青少年可以在此寓教于乐。